Please take a moment to complete this survey below

Library's collection Library's IT development Cancel

Pengaruh brand awareness dan brand image terhadap pengambilan keputusan pemilihan Program Manajemen Perhotelan di Universitas Kristen Petra, Surabaya

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand awareness dan brand image Manajemen Perhotelan Universitas Kristen Petra terhadap pengambilan keputusan pemilihan jurusan Manajemen Perhotelan di Universitas Kristen Petra. Penelitian ini melibatkan 350 siswa SMA pilihan di Surabaya. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif. Teknik pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan SEM - partial least square. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa adanya hubungan yang positif dan signifikan antara brand awareness terhadap brand image Program Manajemen Perhotelan di Universitas Kristen Petra. Sama halnya dengan brand awareness terhadap purchase decision dan brand image terhadap purchase decision. Pengaruh tidak langsung brand awareness terhadap purchase decision melalui brand image lebih kecil dibandingkan dengan pengaruh langsungnya.

Creator(s)
  • (33414011) SILVIA JUSTINE
  • (33414035) ANGELINE
Contributor(s)
  • Deborah C.Widjaja → Advisor 1
  • Serli Wijaya → Examination Committee 1
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2018
Language
Indonesian
Category
s1 – Undergraduate Thesis
Sub Category
Skripsi/Undergraduate Thesis
Source
Skripsi No. 33010742/MAN/2018; Silvia Justine (33414011), Angeline (33414035)
Subject(s)
  • MARKETING-RESEARCH
  • HOTEL MANAGEMENT SCHOOLS
  • CONSUMER BEHAVIOUR
  • BRAND MANAGEMENT
  • MARKETING-MANAGEMENT
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject
Pengaruh employee engagement terhadap organizational citizenship behavior melalui job satisfaction pada karyawan di Hotel Novotel Samator Surabaya
Analisa kualitas layanan terhadap loyalitas pelanggan di Pizza Hut Surabaya dengan kepuasan pelanggan dan switching barrier sebagai variabel intervening
Pengaruh brand congruity terhadap willingness to pay premium melalui brand love pada luxurious fashion brands di Indonesia
Program corporate social marketing dalam mempengaruhi pengetahuan konsumen dan reputasi perusahaaan dalam menciptakan green consumerism (Program Tumbler Starbucks On The Go)
Analisa faktor pembentuk daya tarik pusat belanja & faktor pembentuk shopping experience serta pengaruh daya tarik pusat belanja terhadap shopping experience pada pusat belanja di Surabaya
Pengaruh customer perception dan customer learning terhadap repurchase intention PT Go-Jek di Surabaya dengan generasi Y sebagai variabel moderating
Pengaruh kesadaran merek, kualitas produk, dan kualitas jasa terhadap kepuasan konsumen dan loyalitas konsumen pada produk kosmetik ETUDE di Surabaya
Strategi pemasaran PT Wisata Laut Varuna Sakti untuk meningkatkan volume pemakaian Kapal Wisata Bahari Sea Safari