Please take a moment to complete this survey below

Library's collection Library's IT development Cancel

Analisis IMC tools yang digunakan oleh Honda pada konsumen Honda Brio dalam pengambilan keputusan pembelian Honda Brio di Surabaya

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui IMC tools yang paling sering
digunakan konsumen Honda Brio dalam pengambilan keputusan pembelian
Honda Brio di Surabaya pada tahap pra-pembelian. Honda Brio merupakan mobil
LCGC yang menjadi kontributor terbesar di kelasnya. Peneliti menganalisa IMC
tools di tiga tahap yaitu pengenalan kebutuhan, pencarian informasi dan evaluasi
alternatif.
Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dan menggunakan metode penelitian
survei dengan kuesioner. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Pameran,
Diskon dan Media Sosial menjadi IMC tools yang paling sering digunakan pada
tahap pengenalan kebutuhan, pencarian informasi maupun evaluasi alternatif. Hal
ini menunjukkan bahwa konsumen membutuhkan fisik produk dalam membeli
mobil, sensitif terhadap harga, serta familiar dengan teknologi atau era digital.

Creator(s)
  • (51413051) TANAKA SANJAYA
Contributor(s)
  • Felicia Goenawan → Advisor 1
  • Vita Monica → Advisor 2
  • Titi Nur Vidyarini, S.Sos., M.Comms. → Examination Committee 1
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2018
Language
Indonesian
Category
s1 – Undergraduate Thesis
Sub Category
Skripsi/Undergraduate Thesis
Source
Skripsi No. 10011350/KOM/2018; Tanaka Sanjaya (51413051)
Subject(s)
  • CONSUMER BEHAVIOR
  • PUBLIC RELATIONS-MARKETING
  • PUBLIC RELATIONS
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject
Sikap penonton terhadap tayangan program acara Gong Show di Trans TV
Perilaku konsumen dalam memilih DANA sebagai aplikasi Fintech Payment
Efektivitas komunikasi "Pepsodent School Program" sebagai sebuah kampanye public relations
Analisa hubungan antara aktivitas leisure dengan prestasi belajar pada siswa SMAK Frateran Surabaya
Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli Ruko Plaza Segi 8 Surabaya
Pengaruh peer influence dan external influence terhadap continuance intention to buy melalui subjective norms pada pengguna mobile games (mobile legends: Bang Bang)
Faktor-faktor yang mempengaruhi mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Petra Surabaya dalam mewarnai rambut dan memilih warna serta merk semir
Sikap pengendara Surabaya mengenai pesan kampanye safe steps: road safety melalui iklan layanan masyarakat versi distracted driving