Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini dilakukan untuk menganalisa pengaruh implementasi green marketing mix terhadap keputusan pembelian konsumen di hotel di Surabaya dengan minat beli sebagai variabel perantara. Instrumen utama pengumpulan data menggunakan kuesioner yang diukur dengan skala likert. Total jumlah sampel penelitian ini sebanyak 185 responden. Analisa penelitian ini menggunakan bantuan program PLS dengan hasil yang menunjukkan bahwa green marketing mix berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan variabel minat beli sebagai variabel perantara. Dalam penelitian ini, variabel minat beli terbukti memperkuat hubungan antara green marketing mix dan keputusan pembelian.