Please take a moment to complete this survey below

Library's collection Library's IT development Cancel

Pengaruh celebrity endorsement di media sosial terhadap purchase intention dengan brand image dan brand trust sebagai variabel intervening pada produk fashion

Penelitian ini menguji apakah celebrity endorsement di media sosial berpengaruh terhadap purchase intention melalui brand image dan brand trust. Penelitian menggunakan metode penelitian kuantitatif kausal. Jumlah responden sebesar 220 responden dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa attractive mempengaruhi brand image produk fashion yang baik di mata konsumen, attractive mempengaruhi brand trust konsumen terhadap online shop, produk fashion yang memiliki brand image yang baik dapat mempengaruhi keinginan konsumen untuk purchase intention, brand trust terhadap produk fashion mempengaruhi keinginan konsumen untuk purchase intention, brand image yang baik pada produk fashion mempengaruhi brand trust konsumen, attractive mempengaruhi keinginan konsumen untuk purchase intention.

Creator(s)
  • (D21170037) Elizabeth Wijaya
Contributor(s)
  • Hatane Semuel → Advisor 1
  • Michael Adiwijaya → Advisor 2
  • Dr. Ir. Hotlan Siagian MSc. → Examination Committee 1
  • Serli Wijaya → Examination Committee 2
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2019
Language
Indonesian
Category
s2 – Graduate Thesis
Sub Category
Tesis/Theses
Source
Tesis No. 03020203/MM/2019; Elizabeth Wijaya (D21170037)
Subject(s)
  • BRANDING (MARKETING)
  • BRAND LOYALTY
  • BRAND CHOISE
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject
Pengaruh food choice motives terhadap purchase intention melalui attitudes towards purchase pada makanan lokal di Surabaya
Pengaruh experiential marketing terhadap repurchase intention dengan customer satisfaction sebagai variabel mediasi pada Tous Les Jours supermall Pakuwon Indah Surabaya
Pengaruh segmentasi demografis dalam strategi membangun brand Silvertote
Tingkat brand awareness masyarakat Surabaya terhadap Kollabora
Pengaruh identitas merk dan citra merk di media sosial terhadap loyalitas merk: studi kasus coca cola
Perancangan branding dan strategi promosi studio foto tematik “Studio Semesta”
Raising CV Petra Kharisma Abadi's brand awareness to its target market using a new logo, brand name, and slogan
Pengaruh brand awareness, brand association, perceived quality terhadap brand loyalty pada produk OPPO Smartphone di Surabaya