Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelAkibat perubahan era, maka kesadaran masyarakat akan pentingnya fashion juga ikut berubah karena masyarakat lebih mudah untuk mendapatkan informasi seputar perkembangan fashion internasional, hal tersebut menghasilkan perubahan masyarakat dalam memilih gaya berpakaian mereka. Tingkat kesadaran akan fashion yang tinggi memicu munculnya Fashion Involvement dalam gaya hidup masyarakat.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Fashion Involvement terhadap Impulse Buying melalui Hedonic Value yang dilakukan oleh konsumen fashion di H&M Store Pakuwon Mall Surabaya.
Penelitian ini dilaksanakan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden pelanggan H&M di Pakuwon Mall Surabaya. Teknik analisa yang digunakan adalah teknik analisis kuantitatif dengan metode path analisis.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa fashion involvement berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap hedonic value, fashion involvement berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap impulse buying, dan hedonic value berpengaruh secara berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap impulse buying, serta menunjukkan bahwa hedonic value sebagai variable intervening tidak berhasil memediasi hubungan antara fashion involvement dan impulse buying.