Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelTujuan penelitian ini adalah menjelaskan pengaruh Utilitarian Value dan Hedonic Value Terhadap Impulse Buying Melalui Self Control Penghobi Action Figure. Jenis penelitian adalah penelitian kausal. Populasi penelitian ini adalah seluruh mahasiswa di kota Makassar dan jumlah sampel penelitian sebanyak 121 sampel. Variabel penelitian ini meliputi empat variabel, yaitu: Utilitarian Value, Hedonic Value, Impulse Buying, dan Self Control. Metode pengumpulan menggunakan kuesioner. Metode pengolahan data dalam penelitian meliputi: Analisis Deskriptif dan Structural Equation Model (SEM). Temuan penelitian menunjukkan, bahwa utilitarian value terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, terdapat utilitarian value berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap self control, terdapat hedonic value terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, terdapat hedonic value terbukti berpengaruh negatif dan signifikan terhadap self control, terdapat self control terbukti berpengaruh negatif dan signifikan terhadap impulse buying, terdapat utilitarian value berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap impulse buying melalui self control, dan terdapat hedonic value berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying melalui self control.