Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelBrand Erigo adalah brand lokal Indonesia yang mampu menembus pasar luar negeri. Keberhasilan dari brand Erigo ini bisa menjadi pembelajaran bagi pebisnis lainnya. Keberhasilan tersebut ditunjukkan dari tingginya pembelian konsumen. Untuk itu, tujuan penelitian ini adalah menjelaskan pengaruh social media terhadap brand attitude dan purchase intention pada merek Erigo. Jenis penelitian adalah penelitian kuantitatif. Variabel penelitian meliputi: social media, brand attitude, purchase intention. Jumlah sampel penelitian adalah 100 sampel, dan teknik analisis data menggunakan structural equation model dengan program PLS.