Perkembangan penggunaan media sosial khususnya Instagram sedang berkembang pesat. Profil selebriti endorser menempati urutan teratas yang paling sering dikunjungi di Instagram. Hal ini menjadi peluang bagi pihak hotel untuk bekerjasama dengan selebriti endorser untuk mempromosikan hotel. Terdapat 4 karakteristik yang dimiliki oleh selebriti endorser yakni Visibility, Credibility, Attraction, dan Power. Karakteristik selebriti endorser tersebut digunakan untuk mempengaruhi minat beli dan kesadaran merek hotel yang dipromosikan. Penelitian ini melibatkan sebanyak 304 responden dan menggunakan Partial Least Square sebagai teknik analisis data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa selebriti endorser memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli dan kesadaran merek hotel.

Creator(s)

• (33415003) NADYA VALENTINA SAMPURNO
• (33415181) CHRISTY PRATIWI CIAKRAWINATA

Contributor(s)

• Regina Jokom → Advisor 1
• Deborah C.Widjaja → Examination Committee 1
• Adriana Aprilia → Examination Committee 2

Publisher

Universitas Kristen Petra; 2019

Language

Indonesian

Category

s1 – Undergraduate Thesis

Sub Category

Skripsi/Undergraduate Thesis

Source

Skripsi No. 33010818/MAN/2019; Christy Pratiwi Ciakrawinata (33415181)

Subject(s)

• HOTEL MANAGEMENT
• CONSUMER RESEARCH

File(s)

• jiunkpe-is-s1-2019-33415003-43742-endorser-cover.pdf
• jiunkpe-is-s1-2019-33415003-43742-endorser-abstract_toc.pdf
• jiunkpe-is-s1-2019-33415003-43742-endorser-chapter1.pdf
• jiunkpe-is-s1-2019-33415003-43742-endorser-chapter2.pdf
• jiunkpe-is-s1-2019-33415003-43742-endorser-chapter3.pdf
• jiunkpe-is-s1-2019-33415003-43742-endorser-chapter4.pdf
• jiunkpe-is-s1-2019-33415003-43742-endorser-conclusion.pdf
• jiunkpe-is-s1-2019-33415003-43742-endorser-references.pdf
• jiunkpe-is-s1-2019-33415003-43742-endorser-appendices.pdf