Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelDi jaman sekarang, dimana penggunaan teknologi sudah berkembang dengan cepat termasuk penggunaan media sosial, Instagram menjadi salah satu media sosial yang paling diminati terutama dalam penggunaannya sebagai sarana pemasaran. Dikarenakan fitur dalam Instagram yang banyak menggunakan foto, maka kemudian penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh yang dapat ditimbulkan melalui kompleksitas visual pada sebuah foto makanan di Instagram terhadap minat beli konsumen yang diperantarai oleh respon emosional. Penelitian dilakukan pada 432 orang responden yang merupakan mahasiswa Universitas Kristen Petra Surabaya menggunakan PLS. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara kompleksitas visual terhadap minat beli melalui respon emosional.