Adanya keputusan pembelian dapat disebabkan oleh endorser dan brand image. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian pada konsumen Phan-Phan di Tulungagung.
Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden dan diambil dengan menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Creator(s)

• (D11170227) MARCELLINA CHRISTABELE HARTONO

Contributor(s)

• Thomas Santoso → Advisor and Examination Committee
• Bambang Haryadi → Examination Committee 2
• Wilma Laura Sahetapy → Examination Committee 3

Publisher

Universitas Kristen Petra; 2021

Language

Indonesian

Category

s1 – Undergraduate Thesis

Sub Category

Skripsi/Undergraduate Thesis

Source

Skripsi No. 31012132/MAN/2021; Marcellina Christabele Hartono (D11170227)

Subject(s)

• CONSUMER BEHAVIOR
• CONSUMERS--RESEARCH

File(s)

• jiunkpe-is-s1-2021-d11170227-50817-purchase_decision-cover.pdf
• jiunkpe-is-s1-2021-d11170227-50817-purchase_decision-abstract_toc.pdf
• jiunkpe-is-s1-2021-d11170227-50817-purchase_decision-chapter1.pdf
• jiunkpe-is-s1-2021-d11170227-50817-purchase_decision-chapter2.pdf
• jiunkpe-is-s1-2021-d11170227-50817-purchase_decision-chapter3.pdf
• jiunkpe-is-s1-2021-d11170227-50817-purchase_decision-chapter4.pdf
• jiunkpe-is-s1-2021-d11170227-50817-purchase_decision-conclusion.pdf
• jiunkpe-is-s1-2021-d11170227-50817-purchase_decision-references.pdf
• jiunkpe-is-s1-2021-d11170227-50817-purchase_decision-appendices.pdf