Please take a moment to complete this survey below

Library's collection Library's IT development Cancel

Pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention melalui attitude toward brand

Saat ini, celebrity endorsement banyak kita temui dalam iklan atau proses pemasaran produk yang dilakukan oleh berbagai kalangan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara celebrity endorsement dengan purchase intention melalui attitude toward brand. Penelitian ini difokuskan pada minat beli laki-laki generasi milenial terhadap produk sabun cuci muka Garnier Men. Penelitian ini menggunakan 100 orang laki-laki milenial sebagai sampel dengan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan Partial Least Square (PLS). Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap purchase intention, celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap attitude toward brand dan attitude toward brand berpengaruh signifikan terhadap purchase intention.

Creator(s)
  • (31416084) LEONARDO KALEB ALESSANDRO
Contributor(s)
  • Wilma Laura Sahetapy → Advisor and Examination Committee
  • Dr. Ir. Hotlan Siagian MSc. → Examination Committee 1
  • Dhyah Harjanti → Examination Committee 2
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2020
Language
Indonesian
Category
s1 – Undergraduate Thesis
Sub Category
Skripsi/Undergraduate Thesis
Source
Skripsi No. 31011839/MAN/2020; Leonardo Kaleb Alessandro (31416084)
Subject(s)
  • BRAND IMAGE
  • CONSUMERS--RESEARCH
  • MARKETING RESEARCH
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject
Pengaruh perceived quality dan perceived price fairness terhadap repurchase intention melalui perceived value sebagai variabel intervening pada konsumen frozen food di Banjarmasin
Pengaruh information quality terhadap retail satisfaction melalui supplier relationship management dan supply chain flexibility pada UMKM Fast Moving Consumer Goods (FMCG) di Makassar
Pengaruh kredibilitas dan popularitas social media influencer terhadap minat pembelian pada produk Erigo dengan hubungan parasosial sebagai variabel mediasi
Analisa perbedaan motivasi fitness dilihat dari faktor usia dan jenis kelamin di Surabaya
Analisa segmentation targeting positioning dari SBO TV
The effect of sales promotion, brand image, and online customer experience toward repurchase intention mediated by customer satisfaction
Pengaruh perceived ease of use, perceived usefulness dan attitude towards using terhadap behavioural intention to use pada aplikasi OVO
Pengaruh perceived e-payment dan impulsive buying terhadap trust to company serta dampaknya pada repurchase intention di Tokopedia