Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini bertujuan untuk menguji persepsi dan kesadaran mahasiswa akuntansi dan manajemen terhadap green product. Penelitian ini menggunakan variabel Environmental Concern (EC) sebagai variabel independen, Attitudes (ATT) sebagai variabel mediasi, Purchase Intention (PI) dan Purchase Behavior (PB) sebagai variabel dependen, serta Willingness To Pay (WTP) sebagai variabel moderasi dari hubungan PI dan PB. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode survey yang berarti data diperoleh dari penyebaran kuisioner yang diisi sesuai dengan persepsi dan kesadaran responden. Data diperoleh dari 3 perguruan tinggi di Surabaya yang memiliki jurusan akuntansi dan manajemen. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan WarpPLS versi 5.0.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan pada variabel EC terhadap ATT, EC terhadap PI, ATT terhadap PI, PI terhadap PB, dan WTP terhadap hubungan PI dan PB.