Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelTujuan penelitian ini adalah menjelaskan niat beli generasi z di Shopee yang dipengaruhi oleh corporate image dan dimediasi oleh kepercayaan konsumen dengan menjelaskan hubungan antar variabel: corporate image, consumer trust, dan purchase intention. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Jumlah sampel penelitian sebanyak 140 orang pengguna Shopee. Teknik pengambilan sampel menggunakan convenience sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis structural equation model menggunakan program PLS. Temuan penelitian ini menunjukkan corporate image Shopee berpengaruh positif dan signifikan terhadap consumer trust, dan juga corporate image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Hasil pengujian pengaruh mediasi juga menunjukkan bahwa consumer trust memediasi pengaruh corporate image terhadap purchase intention.