Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelProfil Social Media Influencer sering dikunjungi di Instagram, sehingga banyak perusahaan yang menggunakan jasa Social Media Influencer untuk mempromosikan produk dan jasanya. Terdapat 3 dimensi yang dimiliki oleh Social Media Influencer yakni reach, relevance, dan resonance. Dimensi Social Media Influencer tersebut digunakan untuk mempengaruhi kesadaran merek dan keputusan pembelian restoran dan cafe yang dipromosikan. Penelitian ini melibatkan sebanyak 108 responden dan menggunakan SPSS dan Partial Least Square sebagai teknik analisis data. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Social Media Influencer memiliki pengaruh positif terhadap kesadaran merek dan keputusan pembelian terhadap restoran dan cafe di Surabaya, selain itu SMI juga memiliki pengaruh signifikan terhadap kesadaran merek dan keputusan pembelian kecuali variabel reach. Serta, terdapat hubungan positif tetapi tidak signifikan antara kesadaran merek dan keputusan pembelian pada generasi Z.