Please take a moment to complete this survey below

Library's collection Library's IT development Cancel

Pengaruh social media influencer terhadap kesadaran merek dan keputusan pembelian pada restoran dan cafe oleh generasi Z di Surabaya

Profil Social Media Influencer sering dikunjungi di Instagram, sehingga
banyak perusahaan yang menggunakan jasa Social Media Influencer untuk
mempromosikan produk dan jasa nya. Terdapat 3 dimensi yang dimiliki oleh Social
Media Influencer yakni reach, relevance, dan resonance. Dimensi Social Media
Influencer tersebut digunakan untuk mempengaruhi kesadaran merek dan keputusan
pembelian restoran dan cafe yang dipromosikan. Penelitian ini melibatkan sebanyak
108 responden dan menggunakan SPSS dan Partial Least Square sebagai teknik
analisis data. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Social Media Influencer
memiliki pengaruh positif terhadap kesadaran merek dan keputusan pembelian
terhadap restoran dan cafe di Surabaya, selain itu SMI juga memiliki pengaruh
signifikan terhadap kesadaran merek dan keputusan pembelian kecuali variabel reach.
Serta, terdapat hubungan positif tetapi tidak signifikan antara kesadaran merek dan
keputusan pembelian pada generasi Z.

Creator(s)
  • (33416002) LEONARDO GUNAWAN
  • (33416067) SELDEN HARYONO
Contributor(s)
  • Fransisca Andreani → Advisor 1
  • Regina Jokom → Examination Committee 1
  • Vido Iskandar, S.E., M.M. → Examination Committee 2
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2020
Language
Indonesian
Category
s1 – Undergraduate Thesis
Sub Category
Skripsi/Undergraduate Thesis
Source
Skripsi No. 33010948/MAN/2020; Leonardo Gunawan (33416002), Selden Haryono (33416067)
Subject(s)
  • BRAND CHOICE
  • CONSUMER BEHAVIOR
  • GENERATION Z
  • INTERNET MARKETING--RESEARCH
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject
Pengaruh social media influencer terhadap kesadaran merek dan keputusan pembelian pada restoran dan cafe oleh generasi Z di Surabaya
Pengaruh spiritualitas di tempat kerja terhadap kinerja karyawan melalui keterlibatan kerja pada PT Panorama Motor
Pengaruh online review terhadap purchase intention di hotel budget pada Online Travel Agent (OTA)
Pengaruh faktor demografi, financial literacy, dan personal attitude terhadap keputusan investasi mahasiswa kawasan Timur Indonesia
Peningkatan kuantitas penjualan dari segmen rumah tangga atas dasar pengaruh harga dan promosi dalam pilihan merek dan laju pembelian
The influence of social media marketing activities towards purchase intention mediated by customer relationships in the case of Tokopedia Indonesia
Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian celana jeans merek Ako
Beauty standard construction and its influence on consumerism in Indonesia’s Next Top Model