Please take a moment to complete this survey below

Library's collection Library's IT development Cancel

Pengaruh festival marketing terhadap online purchase intention dengan shopping experience satisfaction sebagai variabel intervening: studi kasus Shopee double days di kalangan mahasiswa dan mahasiswi Universitas Kristen Petra

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari tiga nilai penting yang erat kaitannya dengan online shopping festival, yaitu festival atmosphere, time pressure, dan price discount yang mempengaruhi online purchase intention dan dimediasi oleh variabel shopping experience satisfaction. Penelitian ini bersifat konklusif dan diklasifikasikan dalam jenis penelitian kausal dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui online survey menggunakan instrumen kuesioner dengan respon yang dapat digunakan dari 157 responden yang merupakan mahasiswa/i Universitas Kristen Petra Surabaya yang pernah berpartisipasi dan berbelanja pada saat Shopee double days. Data penelitian ini diolah menggunakan pendekatan persamaan model struktural dengan Teknik Partial Least Square. Hasil penelitian membuktikan adanya peran mediasi sempurna dalam memediasi pengaruh festival atmosphere dan price discount terhadap online purchase intention serta membuktikan adanya peran mediasi parsial dalam pengaruh time pressure terhadap online purchase intention.

Creator(s)
  • (D11170092) VIRGINIA HONEY HO
Contributor(s)
  • FERRY JAOLIS → Advisor 1
  • Edwin Japarianto → Examination Committee 1
  • Sugiono Sugiharto → Examination Committee 2
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2021
Language
Indonesian
Category
s1 – Undergraduate Thesis
Sub Category
Skripsi/Undergraduate Thesis
Source
Skripsi No. 36020820/MAN/2021; Virginia Honey Ho (D11170092)
Subject(s)
  • CONSUMERS--RESEARCH
  • ELECTRONIC COMMERCE--MARKETING
  • CONSUMER BEHAVIOR
  • ONLINE SHOPPING
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject
Analisa perbandingan service quality antara JNE dan J&T Express
Analisa pengaruh kualitas makanan dan persepsi harga terhadap kepuasan konsumen D’Cost Surabaya
Analisa pengaruh perceived quality terhadap repeat purchase dari wingko babat kelapa hijau dengan customer value dan brand customer experience sebagai media intervening
Perbedaan realita kepuasan konsumen restoran Penang Village diukur dengan aspek tangible dari servqual
The impact of variety seeking, social status, quality and advertisement towards brand switching in smartphone product (a case study of blackberry user that has ever changed into another smartphone product in Surabaya)
Pengaruh visual, vocal, dan celebrity effect (boyband BTS) terhadap destination image dan intention to visit ke Korea Selatan
Pengaruh harga, menu, lokasi dan service terhadap keputusan konsumen dalam memilih Restoran Boncafe Manyar di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Petra
Pengaruh persepsi fasilitas dan citra merek terhadap niat pembelian ulang produk Starbucks di Surabaya dalam tatanan new normal selama masa pandemi covid-19