Please take a moment to complete this survey below

Library's collection Library's IT development Cancel

Pengaruh marketing campaign 12.12 terhadap purchase intention dengan buzz marketing sebagai variabel moderating pada Shopee Indonesia

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari Marketing Campaign terhadap Purchase Intention Gojek Indonesia di Surabaya dengan Buzz Marketing sebagai variabel Moderating. Penelitian ini bersifat konklusif dan diklasifikasikan dalam jenis riset kausal dengan menggunakan survei online menggunakan instrumen kuesioner dengan total 100 responden. Responden adalah masyarakat yang berusia 15-35 tahun, baik laki-laki dan perempuan, dan pernah melihat kampanye Shopee pada media sosial setidaknya sekali. Data diolah menggunakan pendekatan persamaan model struktural dengan teknik Partial Least Square untuk analisa deskriptif parsial. Analisis data menunjukkan bukti kuat untuk mendukung keseluruhan hipotesa penelitian terhadap fenomena Marketing Campaign SHOPEE 12.12 SALE.

Creator(s)
  • (D11170410) RACHEL TRIFENA
Contributor(s)
  • Sugiono Sugiharto → Advisor and Examination Committee
  • FERRY JAOLIS → Examination Committee 1
  • Edwin Japarianto → Examination Committee 2
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2021
Language
Indonesian
Category
s1 – Undergraduate Thesis
Sub Category
Skripsi/Undergraduate Thesis
Source
Skripsi No. 36020810/MAN/2021; Rachel Trifena (D11170410)
Subject(s)
  • CONSUMERS--RESEARCH
  • MARKETING--MANAGEMENT
  • CONSUMER BEHAVIOR
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject
Pengaruh logistic service quality terhadap customer loyalty melalui customer satisfaction pada layanan jasa pengiriman barang JNE di Surabaya
Penerapan strategi spreading di Pulau Bali dalam usaha meningkatkan penjualan pada PT. Cosmo Sport
Pengaruh parasocial interaction terhadap purchase intention dengan internet celebrity brand equity sebagai variabel mediasi pada platform e-commerce Tokopedia
Pengaruh brand ambassador, brand image, dan brand trust terhadap keputusan pembelian MS Glow for men
Faktor-faktor yang mendorong konsumen Surabaya melakukan pembelian makanan dan minuman secara online melalui aplikasi Gofood dan Grab food
The impact of perceived value of Uniqlo and Disney in the purchase intention mediated by attitude toward UT Disney
Analisa positioning "JMP" menurut persepsi pembeli
Analisis festival experience self congruity, perceived social value, festival satisfaction, dan revisit intention pada Jazz Traffic Festival untuk generasi Y di Surabaya