Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPerkembangan teknologi digital bergerak dengan pesat dan menjadi salah bagian yang penting bagi masyarakat karena memberikan kemudahan salah satunya adalah dengan marketplace. Dengan banyaknya marketplace yang menjadi pilihan bagi konsumen, maka perusahaan memerlukan strategi untuk menarik perhatian dan minat mereka yaitu dengan advertising. Daya tarik iklan (advertising appeals) dapat digunakan sebagai dasar untuk menyusun sebuah iklan yang kreatif dan informatif. Selain itu, perusahaan juga memerlukan face untuk menyampaikan pesan iklan tersebut seperti celebrity endorser.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh Advertising Appeals terhadap Repurchase Intention dengan Celebrity Endorser Sebagai Variabel Moderasi pada Tokopedia Waktu Indonesia Belanja Advertisement. Data pada penelitian ini dikumpulkan melalui online survey dengan menyebarkan kuisioner kepada 200 responden. Metode penelitian yang digunakan merupakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan Partial Least Square dan SPSS. Hasil penelitian membuktikan bahwa Advertising Appeals berpengaruh signifikan terhadap Repurchase Intention, Celebrity Endorser berpengaruh signifikan terhadap Repurchase Intention, dan tidak ada efek moderasi Celebrity Endorser pada pengaruh Advertising Appeals terhadap Repurchase Intention.