Please take a moment to complete this survey below

Library's collection Library's IT development Cancel

Pengaruh celebrity-product congruence dan celebrity-consumer congruence terhadap attitude towards brand dan purchase intention produk Mcdonald's Indonesia: studi kasus Mcd x Bts

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui efektivitas kegiatan Celebrity Endorsement yang dilakukan oleh McDonald’s dalam kolaborasi dengan BTS (BTS Meal). Dua dimensi yang digunakan untuk mengukur keefektifan Celebrity Endorsement dalam kolaborasi tersebut adalah Celebrity-Product Congruence dan Celebrity-Consumer Congruence, yaitu pengaruh nya pada Attitude Towards Brand dan Purchase Intention jangka panjang yang ditimbulkan. Penelitian kuantitatif ini melibatkan 180 responden dengan menggunakan program SmartPLS untuk menganalisa data. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Celebrity-Product Congruence berpengaruh secara signifikan terhadap Attitude Towards Brand. Sedangkan Celebrity-Consumer Congruence tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Attitude Towards Brand. Attitude Towards Brand berpengaruh secara signifikan terhadap Purchase Intention jangka panjang.


Creator(s)
  • (D11180142) ANGELA AVERINA
  • (D11180171) MELISSA HERSIANA LIMANTARA
Contributor(s)
  • FERRY JAOLIS → Advisor 1
  • Fransisca Andreani → Examination Committee 1
  • Hanjaya Siaputra → Examination Committee 2
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2022
Language
Indonesian
Category
s1 – Undergraduate Thesis
Sub Category
Skripsi/Undergraduate Thesis
Source
Skripsi No. 33011042/MAN/2022; Angela Averina (D11180142), Melissa Hersiana Limantara (D11180171),
Subject(s)
  • CONSUMER BEHAVIOR
  • CONSUMERS--ATTITUDES
  • CONSUMERS--RESEARCH
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject
Pengaruh persepsi manfaat, kemudahan penggunaan dan resiko terhadap niat beli pelanggan melalui sikap pelanggan sebagai mediasi pada Tokopedia.com
Analisa pengaruh experience value terhadap intensi berperilaku dengan kepuasan wisatawan sebagai variabel intervening pada heritage tourism di Surabaya
Pengaruh penggunaan media sosial yang berlebihan, money attitude sebagai variabel mediasi dan financial literacy terhadap spending behavior
Pengaruh store environment dan service guarantee terhadap purchase intention dengan mediasi brand trust pada jasa cuci sepatu Shoecial Care (SCC) di Surabaya
Pengaruh atribut restoran terhadap minat pembelian kembali melalui kepuasan konsumen di Restoran Gioi Surabaya
Pengaruh kualitas layanan self-service terhadap kepuasan konsumen di Restoran Genki Sushi Surabaya
Faktor teknografi dan sikap digunakan sebagai dasar dalam segmentasi konsumen mobil sedan menengah (toyota altis, honda civic, mitsubishi lancer) di Surabaya
Pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek dan persepsi kualitas terhadap minat beli ulang pada Kakkk, Ayam Geprek!!! Surabaya