Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh word of mouth terhadap purchase intention melalui brand image pada produk susu protein L-Men Platinum di kalangan generasi Z. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan melibatkan 100 responden dalam survei berbasis kuesioner daring. Dengan menggunakan partial least square didapati bahwa word of mouth berpengaruh signifikan terhadap purchase intention; word of mouth berpengaruh signifikan terhadap brand image; brand image berpengaruh signifikan terhadap purchase intention; dan word of mouth berpengaruh signifikan terhadap purchase intention produk susu protein L-Men Platinum di kalangan generasi Z melalui brand image.