Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPandemi Covid-19 yang melanda dunia sejak awal tahun 2020 membuat kegiatan tatap muka dibatasi, sehingga banyak kegiatan belajar-mengajar maupun kerja yang harus dialihkan untuk dilakukan dari rumah dengan metode online yang tidak terlepas dari peran teknologi dan alat elektronik. Dengan banyaknya merek produk elektronik yang beredar, Apple tetap menjadi salah satu merek paling unggul di dunia, meskipun harganya menjulang tinggi. Brand trust yang dimiliki Apple serta brand attitude yang dirasakan oleh pengguna produk Apple menjadi salah satu alasan tingginya peminat produk Apple sampai hari ini walaupun harganya tergolong tidak murah.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh dari brand trust dan brand attitude terhadap brand preference pengguna produk Apple di kota Malang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand trust berpengaruh positif terhadap brand preference pengguna produk Apple di Kota Malang. Begitu juga dengan brand attitude yang memiliki pengaruh positif pula pada brand preference pengguna produk Apple di kota Malang.