Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelSalah satu strategi yang ditempuh oleh para peritel adalah dengan penggunaan private label. Pemasaran produk private label tidak mudah, hal ini karena adanya kencederungan private label dikenal dengan harga murah, secara kualitas dibawah brand nasional sehingga konsumen lebih memilih untuk mengkonsumsi brand nasional. Desain dari penelitian ini adalah conclusive causal dan metode yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Dari hasil analisis disimpulkan bahwa brand image dan kualitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen untuk membeli private label produk air minum dalam kemasan, sedangkan store image tidak berpengaruh signifikan. Faktor yang dominan dalam mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli private label produk air minum dalam kemasan di Carrefour dan Giant Hypermarket Surabaya adalah kualitas.