Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan strategi pemasaran yang
tepat untuk Fortunate Coffee Yogyakarta agar dapat meningkatkan penjualan dan laba bersih.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dan teknik analisis data deskriptif. Fortunate
Coffee Yogyakarta tidak mengetahui dengan pasti strategi pemasaran yang dilakukan selama
menjalankan usaha. Penelitian ini menggunakan strategi STPD, bauran pemasaran, analisis
SWOT, dan strategi generik Porter dalam menganalisis dan menyusun strategi pemasaran
Fortunate Coffee Yogyakarta. Strategi yang tepat untuk Fortunate Coffee Yogyakarta
berdasarkan penelitian adalah meningkatkan kesadaran citra merek, meningkatkan kualitas
SDM, dan rutin melakukan inovasi.

Creator(s)

• (D11180464) VIVIANA APRILLIA SANTOSO

Contributor(s)

• AGUSTINUS SIMANJUNTAK → Advisor 1
• Thomas Santoso → Examination Committee 1

Publisher

Universitas Kristen Petra; 2022

Language

Indonesian

Category

s1 – Undergraduate Thesis

Sub Category

Skripsi/Undergraduate Thesis

Source

Skripsi No. 31012237/MAN/2022; Viviana Aprillia Santoso (D11180464)

Subject(s)

• MARKETING--MANAGEMENT
• MARKETING--PLANNING
• STRATEGIG PLANNING

File(s)

• jiunkpe-is-s1-2022-d11180464-52619-fortunate_coffee-cover.pdf
• jiunkpe-is-s1-2022-d11180464-52619-fortunate_coffee-abstract_toc.pdf
• jiunkpe-is-s1-2022-d11180464-52619-fortunate_coffee-chapter1.pdf
• jiunkpe-is-s1-2022-d11180464-52619-fortunate_coffee-chapter2.pdf
• jiunkpe-is-s1-2022-d11180464-52619-fortunate_coffee-chapter3.pdf
• jiunkpe-is-s1-2022-d11180464-52619-fortunate_coffee-chapter4.pdf
• jiunkpe-is-s1-2022-d11180464-52619-fortunate_coffee-conclusion.pdf
• jiunkpe-is-s1-2022-d11180464-52619-fortunate_coffee-references.pdf
• jiunkpe-is-s1-2022-d11180464-52619-fortunate_coffee-appendices.pdf