Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelCovid-19 sangat berdampak pada penurunan seluruh sektor industri, namun industri kosmetik justru masih mampu bertahan dan cenderung mengalami peningkatan. Co-branding adalah salah satu strategi untuk mampu mempertahankan keberadaan dengan membuat produk kolaborasi dan untuk menarik konsumen. Salah satu brand kosmetik yang sering melakukan strategi ini adalah Dear Me Beauty dengan menggandeng brand Yupi yang merupakan brand permen jeli terkenal. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand fit terhadap purchase intention melalui proses perceived quality dan brand trust pada produk krim bibir kolaborasi dari Dear Me Beauty dan Yupi.
Metode penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 180 responden yang telah menggunakan brand Dear Me Beauty. Hasil penelitian menjelaskan bahwa brand fit berpengaruh signifikan pada purchase intention, peran mediasi brand trust memperkuat hubungan brand fit dengan purchase intention, namun peran perceived quality tidak memediasi pengaruh brand fit terhadap purchase intention.