Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelMasalah lingkungan yang semakin mengkhawatirkan mendorong perusahaan untuk memproduksi berbagai green product. Dari sisi konsumen pun perlu dibangkitkan kepedulian dan keyakinan konsumen akan perannya bagi lingkungan. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh environmental concern terhadap green purchase intention melalui perceived consumer effectiveness sebagai mediasi dan price consciousness sebagai moderator pada konsumen cosmetics and personal care. Penelitian kuantitatif ini menggunakan survey dengan menyebarkan kuesioner pada 224 responden. Data diolah menggunakan Partial Least Square (PLS) dengan software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa environmental concern, perceived consumer effectiveness, dan price consciousness berpengaruh signifikan terhadap green purchase intention, namun tidak sebagai moderator antara perceived consumer effectiveness dan green purchase intention.