Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelMenantea merupakan sebuah usaha F&B yang berfokus dalam menjual minuman berbahan dasar teh dan telah berhasil meraih lebih dari 200 ribu pengikut di Instagram dalam 5 hari pada awal pembukaannya. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar tingkat pengaruh Value Co-Creation (dialog, akses, risiko-manfaat, dan transparansi) terhadap brand engagement dan minat beli pengikut Menantea di Instagram. Penelitian ini melibatkan sebanyak 114 responden yang mengikuti akun Instagram @menantea.toko. Penelitian ini menggunakan teknik analisa data Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada Menantea, value co-creation berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand engagement, brand engagement berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, value co-creation berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dan value co-creation berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan brand engagement sebagai variabel intervening. Brand engagement berperan sebagai partial mediation yang memperkuat pengaruh value co-creation terhadap minat beli pada Menantea yang ditunjukkan juga pada nilai hubungan tidak langsung lebih besar dari hubungan langsung pada Menantea.