Please take a moment to complete this survey below

Library's collection Library's IT development Cancel

Pengaruh brand image terhadap purchase decision, dengan brnad trust sebagai variabel intervening studi kasus Hush Puppies UK Petra

Hush Puppies merupakan salah brand populer untuk produk kategori fashion. Penelitian ini bertujuan untuk mengamati pengaruh dari brand image terhadap purchase decision melalui mediasi brand trust pada konsumen outlet Hush Puppies di Universitas Kristen Petra. Data penelitian diperoleh melalui distribusi kuesioner kepada responden penelitian. Data yang diperoleh adalah sebanyak 112 data dan seluruhnya diolah menggunakan metode structural equation modeling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif dari brand image terhadap brand trust. Hasil penelitian juga menegaskan bahwa brand image dan brand trust berpengaruh positif terhadap purchase decision. Melalui penelitian ini diketahui bahwa terdapat pengaruh mediasi parsial dari brand trust terhadap hubungan antara brand image terhadap purchase decision.

Creator(s)
  • (D11180580) GUNAWAN, CANTIKA AVERINA
Contributor(s)
  • Yudianto Oentario S.E, M.M. → Advisor 1
  • Edwin Japarianto → Examination Committee 1
  • Monica Ida Uniati Santoso → Examination Committee 2
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2023
Language
Indonesian
Category
s1 – Undergraduate Thesis
Sub Category
Skripsi/Undergraduate Thesis
Source
Skripsi No. 35010445/MAN/2023; Gunawan, Cantika Averina (D11180580)
Subject(s)
  • CONSUMER BEHAVIOR
  • CONSUMERS--RESEARCH
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject
Pengaruh product innovation, product quality dan brand image terhadap customer loyalty dengan competitive advantage, sebagai variabel intervening di PT Wijaya Indonesia Makmur Bicycle Industries Gresik
Upaya memasyarakatkan wana wisata dalam menunjang kepariwisataan di Jawa Timur
Pengaruh karakteristik celebrity endorser dalam media sosial instagram terhadap minat beli konsumen pada restoran dan café di Surabaya
Peran mediasi co-creation atas pengaruh customer to customer interaction terhadap attitude towards skincare product
Pengaruh fashion lifestyle dan perceived price terhadap purchase intention produk thrift di kalangan hipster Surabaya raya
Research on customer preference towards food festival on Hotel Wyswert
Analisa peran perceived ease of use terhadap continuous usage intention generasi z dan milenial dengan e-satisfaction sebagai variabel intervening pada online food delivery service Grabfood di Surabaya
Analisis pengaruh situasi pembelian dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian celana jeans di matahari departement store Surabaya: studi kasus pada matahari departement store Plaza Tunjungan ...