Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelKeadaan lingkungan yang berubah akibat kerusakan lingkugan membuat banyak masyarakat mulai sadar dan peduli terhadap lingkungan. Karena alasan lingkungan maka muncul konsep pemasaran hijau sebagai pemasaran yang peduli terhadap kerusakan lingkungan. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh green perceived value terhadap green purchase intention melalui green trust dan green satisfaction pada Starbucks Surabaya. Metode penelitian yang digunakan dalam studi ini adalah metode penelitian kuantitatif. Teknik analisis dan pengolahan data menggunakan metode Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahawa green perceived value berpengaruh terhadap green purchase intention, green satisfaction, dan green trust baik secara langsung maupun sebagai variabel mediasi, green satisfaction tidak berpengaruh terhadap green purchase intention, dan green trust tidak berpengaruh terhadap green purchase intention.