Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini bertujuan untuk menyusun strategi pemasaran yang tepat untuk Bontings oleh-oleh Balikpapan untuk dapat bertahan dalam persaingan bisnis yang semakin ketat. Menggunakan metode kualitatif deskriptif dalam bentuk studi kasus dan pengumpulan data menggunakan wawancara semi terstruktur. Bontings oleh-oleh Balikpapan selama ini belum memiliki strategi pemasaran yang jelas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari segi 7P terdapat kekuatan yaitu cita rasa yang lezat, banyak varian jenis dengan harga yang terjangkau dan kelemahan yaitu kurang kreatif dalam mempromosikan lewat media sosial. Bontings memiliki peluang yaitu penjualan yang dilakukan secara online maka dapat menjangkau seluruh Indonesia dengan semakin banyaknya wisatawan yang berkunjung mengingat Balikpapan merupakan wilayah IKN (Ibu Kota Negara) baru dan memiliki ancaman yaitu semakin banyak pesaing yang bermunculan dengan memakai kemasan full print yang lebih menarik. Oleh karena itu, strategi pemasaran yang tepat bagi Bontings adalah mengeksplorasi dengan aktif bidang promosi online melalui marketplace dan media sosial seperti Tiktok, Shopee dan Instagram. Dengan berinovasi untuk menciptakan kemasan dan produk yang beragam jenis, rasa dan varian yang enak dan sehat untuk memenuhi keinginan pelanggan yang berbeda.