Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelResearch gap pada penelitian ini hasil penelitian moderasi pada penelitian
menunjukkan hasil tidak signifikan sedangkan research novelty pada penelitian ini
meneliti marketing performance sebagai variabel mediasi dan competitive advantage
sebagai variabel dependen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh
product innovation terhadap competitive advantage melalui marketing performance
dimoderasi digital marketing pada umkm fashion di Surabaya. Jenis penelitian yang
digunakan adalah penelitian kuantitatif dan teknik pengambilan sampling yaitu teknik
purposive sampling dengan jumlah sampel diperoleh berdasarkan kriteria. Penelitian ini
dilakukan dengan menyebar angket melalui sebanyak 128 responden. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa product innovation berpengaruh signifikan terhadap competitive
advantage, product innovation berpengaruh signifikan terhadap marketing performance,
marketing performance berpengaruh signifikan terhadap competitive advantage,
product innovation tidak berpengaruh signifikan terhadap competitive advantage
dimoderasi digital marketing dan marketing performance tidak berpengaruh signifikan
terhadap competitive advantage dimoderasi digital marketing.