Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelMunculnya pesaing-pesaing yang bergerak dibidang produksi roti serta
krisis ekonomi membuat persaingan bisnis semakin ketat hal ini membawa
dampak pada penurunan pendapatan bagi PT. Citarasa Bakery. Di dalam
persaingan yang ketat, dua hal yang seharusnya menjadi prioritas para pengusaha
adalah kegiatan pemasaran yang tepat dan kualitas produk yang baik. PT. Citarasa
Bakery telah memiliki kualitas produk yang baik serta pengembangan produk,
pengembangan produk dan kualitas produk tidak di sertai oleh pengembangan
sistem pemasaran. Hal ini yang menyebabkan penurunan pendapatan. Untuk
menerapkan sistem pemasaran yang tepat tentunya diperlukan pengertian terhadap
apa yang mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian.
Keputusan pembelian dipengaruhi oleh faktor psikologis yaitu : motivasi,
persepsi, pembelajaran, keyakinan dan sikap, dengan mengetahui faktor yang
paling dominan maka dapat digunakan sebagai dasar sistem pemasaran bagi PT.
Citarasa Bakery.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, analisa yang digunakan
adalah analisa deskriptif, evaluatif dan konklusif. Teknik analisa data yang
digunakan adalah teknik analisa data dengan metode analisis regresi linear.
Hasil dari penelitian ini, diketahui bahwa faktor motivasi, persepsi,
pembelajaran, keyakinan dan sikap berpengaruh secara signifikan terhadap
keputusan pembelian dimana faktor yang paling dominan adalah faktor
pembelajaran.