Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelSelama puluhan tahun di Indonesia sepeda motor merek Honda
menguasai pangsa pasar penjualan sepeda motor. Akan tetapi pada tahun 2007 ini,
Honda tersaingi oleh Yamaha yang melakukan berbagai inovasi baik dari produk
maupun dari promosi pemasaran produknya. Sehingga penjualan sepeda motor
pada bulan-bulan tertentu di tahun 2007 ini merek Yamaha berhasil menduduki
penjualan nomor satu. Oleh karena itu, penulis ingin melihat kondisi di pasar
sebenarnya posisi Honda dan Yamaha di mata masyarakat Surabaya dari segi
ekuitas mereknya. Ekuitas merupakan asset yang dimiliki oleh merek itu sendiri
sehingga memberikan nilai tambah dan kekuatan merek. Hasil penelitian
menunjukkan ada perbedaan ekuitas merek maupun tiap dimensi ekuitas merek
Honda dengan Yamaha berdasarkan nilai rata-ratanya.