Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelMatahari Departement Store adalah salah satu dari department store yang
cukup di kenal di Surabaya. Tempat pembelanjaan ini menjual beragam jenis
kebutuhan apparel termasuk celana jeans. Celana jeans yang dijual di tempat ini
terkesan berbeda dengan yang dijual di pedagang kaki lima. Hal tersebut
dimungkinkan karena faktor situasi pembelian di tempat bersangkutan. Selain itu,
respon konsumen cukup tinggi terhadap celana jeans yang dibuktikan dari
banyaknya variasi produk tersebut untuk dijual, dan hal ini kemungkinan besar
juga terpengaruh oleh gaya hidup konsumen. Untuk itu, dalam penelitian ini ingin
dikaji mengenai pengaruh situasi pembelian dan gaya hidup terhadap keputusan
pembelian konsumen pada produk celana jeans di Surabaya. Konsumen dalam
penelitian ini difokuskan pada konsumen dengan gaya hidup believer.
Hasil pembahasan menunjukkan bahwa situasi pembelian mempunyai
pengaruh yang nyata terhadap keputusan pembelian konsumen dengan gaya
hidup believer. Hal ini menunjukkan bahwa situasi pembelian mampu
menghadirkan keinginan konsumen untuk membeli karena situasi ini bisa
menjadi stimulus terhadap keputusan konsumen untuk membeli celana jeans.
Gaya hidup pembelian juga mempunyai pengaruh yang nyata terhadap
keputusan pembelian konsumen atas celana jeans. Konsumen dengan gaya
hidup believer ternyata juga mengikuti mode-mode pakaian khususnya celana
jeans sehingga gaya hidup mereka berpengaruh terhadap keputusan pembelian
yang dilakukan. Situasi pembelian dan gaya hidup terhadap mode bagi
konsumen dengan gaya hidup believer ternyata cukup tinggi mampu
mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dengan pengaruhnya sebesar
68%.