Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelBeberapa tanggapan konsumen terhadap promosi menunjukkan bahwa
keputusan konsumen terhadap merek produk yang akan dibeli dan banyaknya
jumlah produk yang akan dibeli ditentukan oleh harapan konsumen terhadap
frekuensi penawaran potongan harga dan nilai potongan harga pada saat itu, serta
persepsi mereka pada frekuensi penawaran potongan harga dan nilai potongan
harga sebelumnya. Informasi tersebut akan menjadi bahan pertimbangan bagi
penjual atau produsen dalam menentukan strategi promosi dan periklanan
berikutnya.
Ditemukan juga bahwa iklan dapat memiliki fungsi ganda, yaitu dapat
mengasosiasikan merek-merek sebagai sesuatu yang sama ataupun dapat
membedakan mereka sesuai dengan tujuan yang ingin dicapai oleh pengiklan.
Untuk itu diperlukan strategi positoning yang tepat guna lebih mengarahkan
fungsi suatu iklan, sebab hal tersebut memiliki dampak terhadap sensitivitas harga
konsumen
Selain itu terbukti juga bahwa perluasan periklanan yang dilakukan oleh
pengiklan dengan berusaha meningkatkan frekuensi penggunaan merek yang
mendorong konsumen untuk menggunakan suatu produk secara lebih luas, yaitu
dalam situasi penggunaan khusus di luar situasi penggunaan yang lazim, ternyata
dapat mendorong timbulnya substitusi produk.