Online Catalog | library@petra

Strategi peluncuran produk baru terhadap reaksi pelaku pasar dan respon konsumen

Strategi peluncuran produk baru merupakan suatu seni dalam suatu
pemasaran karena begitu banyak variabel penting yang perlu dipertimbangkan
sebelum produk tersebut masuk kepasaran. Produk yang baru sangat berkaitan
dengan para pelaku pasar baik itu para pesaing ataupun konsumen yang
mempengaruhi sampai sejauh mana dapat diterima dipasaran. Oleh karena itu
diperlukan ramalan / prediksi yang tepat seperti analisa terhadap pangsa pasar,
analisa terhadap variabel-variabel pengeluaran untuk pemasaran, hubungan-hubungan
antara satu perusahaan dengan perusahaan / lembaga lain, waktu yang
tepat, analisa terhadap perilaku konsumen, teknologi yang baru dan Iain-lain. Hal ini
sangat penting karena dengan adanya perubahan-perubahan dalam siklus
pengembangan produk baru akan membuat pergeseran terhadap struktur pasar yang
ada dan akan menyebabkan perubahan terhadap pola konsumtif, kebiasaan,
lingkungan didalam dan diluar perusahaan dalam hubungannya dengan industri /
lembaga yang bersangkutan baik swasta maupun pemerintah.
Beberapa strategi yang digunakan berkaitan dengan hal-hal diatas, akan
mempengaruhi perkembangan terhadap sukses atau tidaknya peluncuran produk baru
dipasaran seperti misalnya : langkah pertama yang dibuat suatu perusahaan adalah
dengan mengirimkan sinyal atas peluncuran produk baiunya dengan tujuan untuk
mengetahui sampai sejauh mana tindakan balasan pesaing atau pelaku pasar terhadap
produk yang akan diluncurkan nantinya , jika balasan yang diharapkan dapat agTesif
maka langkah selanjutnya adalah menentukan strategi apa yang akan dipakai
berkaitan dengan riset pasar, biaya pengeluaran dalam pemasaran, kondisi
lingkungan diluar perusahaan seperti peraturan pemerintah , para pelaku pasar seperti
suplier dan distributor, para pesaing, dan konsumen dimana hal ini menuntun
perusahaan untuk memperoleh keakuratan terhadap ramalan yang akan dibuat,
sebelum meluncurkan produk barunya, agar pada saat tanggal peluncuran tersebut
ditetapkan, reaksi dari konsumen terhadap produk juga besar.