Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelKehadiran mobil Avanza dan Xenia dianggap fenomena, karena berani
memasang harga di bawah Rp 100 juta. Sebelum dilansir secara resmi, konsumen
sudah antre memesan. Inden Avanza mencapai 15.000 unit, sedang Xenia 9.000
unit.
Berdasarkan pemaparan di atas, penulis ingin mengetahui seberapa besar
peran co-branding terhadap minat masyarakat Surabaya terhadap Toyota Avanza
dan Daihatsu Xenia yang baru diluncurkan. Co-branding yang digunakan dalam
penelitian ini sangat mendukung untuk mobil Toyota dan Daihatsu, karena
penggabungan produk ini merupakan hasil inovasi dari Toyota dan Daihatsu guna
meningkatkan daya beli masyarakat Surabaya akan mobil di Indonesia.
Berdasarkan hasil penelitian didapatkan kenyamanan pada mobil Avanza
mempunyai pengaruh yang lebih kuat terhadap minat beli mobil Avanza di
Surabaya, hal ini berdasarkan nilai t hitung yang sebesar 8,255. Ini menunjukkan
bahwa kenyamanan memiliki nilai t terbesar dibandingkan variabel yang lain,
sehingga kenyamanan mempunyai pengaruh yang lebih kuat terhadap minat beli
mobil Avanza di Surabaya. Kenyamanan disini menunjukkan bahwa mobil merk
Avanza memiliki power window dan doorlock yang menambah kenyamanan
dalam berkendaraan dan mobil merk Avanza lega dan nyaman untuk 7
penumpang, dan cocok sebagai andalan keluarga sehingga lebih berpengaruh
dibandingkan dengan desain dan keamanan.
Desain pada mobil Xenia mempunyai pengaruh yang lebih kuat terhadap
minat beli mobil Xenia di Surabaya, hal ini berdasarkan nilai t hitung yang sebesar
8,680. Ini menunjukkan bahwa desain memiliki nilai t terbesar dibandingkan
variabel yang lain, sehingga desain mempunyai pengaruh yang lebih kuat terhadap
minat beli mobil Xenia di Surabaya. Desain disini menunjukkan bahwa mobil
merk Xenia Desain interior mobil merk Xenia/Avanza modern dan mewah dan
desain bodi mobil merk Xenia elegant sehingga lebih berpengaruh dibandingkan
dengan kenyamanan dan keamanan.