Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini membahas mengenai pengaruh marketing mix, psychological factors, social factors dan situational factors terhadap cara pandang dalam pengambilan keputusan pembelian Rotiboy di Tunjungan Plaza dan City of Tomorrow Surabaya. Masing-masing dimensi ini akan diuji bagaimana pengaruhnya baik secara simultan maupun secara parsial dan dimensi mana yang paling berpengaruh terhadap cara pandang pengambilan keputusan. Sampel penelitian ini berjumlah 100 orang konsumen yang berpotensi untuk membeli produk dari Rotiboy selama 1 bulan terakhir di Tunjungan Plaza dan City of Tommorow Surabaya. Data penelitian ini diolah dengan menggunakan analisa regresi linier berganda, uji F dan uji t.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel bebas marketing mix, social factors dan situational factors secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian pada Rotiboy di Tunjungan Plaza dan City of Tomorrow Surabaya, sedangkan variabel psychological factors tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Rotiboy di Tunjungan Plaza dan City of Tomorrow Surabaya.