Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelMedia di Indonesia mengalami perkembangan yang cukup signifikan,
khususnya media elektronik. Banyak perusahaan di Indonesia yang melakukan
strategi perluasan merek untuk memperluas area pasar perusahaan mereka. Dalam
perluasan merek tentunya citra dari perusahaan asal memberikan pengaruh yang
cukup besar pada kesuksesan strategi ini. Selain itu, perilaku konsumen terhadap
perluasan merek juga menjadi salah satu pertimbangan suksesnya strategi ini. Citra
merek perusahaan asal dan perilaku konsumen yang positif terhadap perluasan merek
akan memberikan citra yang positif pula pada perusahaan perluasan tersebut. Kompas
TV merupakan salah satu perusahaan stasiun televisi di Indonesia yang merupakan
perluasan dari Kompas media cetak yang mana telah memiliki citra positif dan telah
dipercaya oleh masyarakat Indonesia.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah strategi brand extension
yang dilakukan oleh koran Kompas yang telah memiliki citra yang baik di masyarakat
dapat berdampak secara efektif pada brand image Kompas TV. Sampel yang
digunakan dalam penelitian ini sebanyak 185 responden dengan teknik analisis data
Structural Equation Model (SEM). Hasil penelitian ini menunjukkan brand image
Kompas TV akan terbentuk menjadi lebih baik apabila melalui attitude toward
extension apabila dibandingkan dengan hubungan secara langsung brand image
parental brand terhadap brand extension.