Please take a moment to complete this survey below

Library's collection Library's IT development Cancel

Segmentasi konsumen makanan cepat saji online secara demografis dan psikografis

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui segmentasi konsumen makanan cepat saji yang melakukan pembelian secara online di Surabaya. Jenis penelitian yang dilakukan adalah deskriptif kuantitatif dengan analisa klaster. Obyek yang diteliti adalah konsumen yang membeli secara online diwebsite McDonald’s, KFC, dan Pizza Hut Surabaya.
Penulis menggunakan 120 sampel untuk melakukan penelitian ini dengan menggunakan penyebaran kuesioner secara online (melalui internet). Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa terdapat 8 kelompok atau cluster konsumen makanan cepat saji online (Wanita Aktif dan Sibuk, Wanita Pasif, Pelajar Ekonomis, Wanita Praktis, Pengambil Resiko, Sosialita, Pria Petualang, Wanita Mandiri) Dari 8 klaster tersebut, klaster 1 dan 4 (Wanita Aktif dan Sibuk serta Wanita Praktis) merupakan klaster yang paling dominan.

Creator(s)
  • (33410026) DEVINA WIGUNO
  • (33410030) DEBBY YUNIKAWATI WIBOWO
Contributor(s)
  • Adriana Aprilia → Advisor 1
  • Fransisca Andreani → Advisor and Examination Committee
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2015
Language
Indonesian
Category
s1 – Undergraduate Thesis
Sub Category
Skripsi/Undergraduate Thesis
Source
Skripsi No. 33010486/MAN/2015; Devina Wiguno (33410026), Debby Yunikawati Wibowo (33410030)
Subject(s)
  • CONSUMERS-RESEARCH
  • MARKETING-MANAGEMENT
  • CONSUMER BEHAVIOR
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject
Pengembangan digital business model rotelli
Pengaruh persepsi konsumen pada tingkat kepadatan konsumen, waktu tunggu dan store atmosphere evaluation terhadap minat beli ulang konsumen Pizza Hut di Surabaya
Analisa profil konsumen restoran vegetarian di Surabaya
Realisasi sepuluh doktrin Ciputra sebagai dasar pertimbangan kepuasan pembelian rumah yang berbeda di antara pembeli rumah tipe bawah dan menengah di Citra Raya Surabaya
Analisa motivasi konsumen dalam memilih pakaian di Pasar Atom
Analisa pengaruh persepsi merek, pengalaman asosiasi merek, hubungan konsumen dan keterlibatan terhadap keputusan pembelian (studi kasus 'festifal jajanan bango')
Pengaruh hedonic browsing dan flow experience media sosial Instagram terhadap online impulsive buying makanan dan minuman
Pengaruh e-servicescape terhadap purchase intention dengan e-trust sebagai variabel intervening pada generasi milenial pengguna platform e-commerce Shopee di Surabaya