Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelTujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana pengaruh emotional marketing terhadap Purchase Intention melalui brand awareness. Objek yang akan diteliti pada penelitian ini adalah Produk Dove personal care yang menawarkan berbagai macam produk perawatan tubuh mulai dari rambut hingga tubuh. Dove memperluas pangsa pasarnya dengan teknik marketing yang berbeda yakni menggunakan kampanye singkat mengenai kecantikan diri wanita yang natural dengan tujuan bahwa tidak hanya wanita cantik saja yang berhak menggunakan produk Dove.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yaitu eksplanatori kausal dengan menggunakan metode teknik pengukuran data GSCA. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang merupakan masyarakat yang diperlihatkan iklan Dove. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik judgemental sampling. Jenis pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan penyebaran kuisioner kepada sampel penelitian. Hasil penelitian dari penelitian ini menyatakan bahwa emotional marketing yang dilakukan Dove mempunyai pengaruh langsung terhadap brand awareness dan purchase intention namun berbeda halnya dengan Brand awareness tidak berpengaruh secara langsung terhadap Purchase Intention.