Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPerubahan gaya hidup yang terjadi di kalangan masyarakat Indonesia
dewasa ini memberikan dampak perubahan selera dan pola konsumsi. Perubahan
besar yang terjadi pada pola konsumsi masyarakat tersebut membuat persaingan
antar perusahaan menjadi semakin ketat. Semakin banyaknya produk makanan
ringan (modern snack) yang ditawarkan kepada konsumen dan beragamnya selera
masyarakat dalam memilih produk makanan ringan menyebabkan persaingan
antar perusahaan makanan ringan menjadi ketat, karena masing-masing
perusahaan berusaha untuk mengembangkan usahanya dan mempertahankan
pangsa pasarnya. PT. Smaxindo Multirasa menyadari hal diatas sehingga timbul
pertanyaan mengenai keberadaan produknya diantara pesaing ketatnya yaitu Chiki
Ball, Cheetos, Taro, dan Twistko serta atribut-atribut yang mempengaruhi
konsumen dalam membeli produk modern snak
Langkah pertama penelitian ini adalah dengan menyebarkan kuesioner
pendahuluan sebanyak 30 buah untuk mengetahui atribut-atribut yang
dipertimbangkan konsumen dalam membeli modern snack. Setelah dilakukan
pretest, kemudian disebarkan kuesioner penelitian sebanyak 100 buah. Kuesioner
yang disebarkan terdiri atas 2 bagian.
Pengolahan data yang dilakukan pertama adalah penyusunan peta posisi
yang hasilnya Smax berdekatan dengan Cheetos, Cheetos berdekatan dengan
Twistko, sedangkan Chiki Ball dan Taro terpisah. Dari pengolahan data
penyusunan peta preferensi persepsi, diperoleh rata-rata persepsi konsumen
tentang modern snack yang terbaik adalah Taro, Chiki Ball, Smax, Cheetos, dan
Twistko.