Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelDi era globalisasi sekarang ini budaya terus berkembang dan menyebar dengan cepat. Salah satu dampak globalisasi adalah masuknya budaya Korea ke Indonesia yang memperkenalkan budaya Korean cuisine kepada masyarakat Indonesia sehingga mulai bermunculan dan bertambahnya restoran Korea di Indonesia, salah satunya adalah di kota Surabaya. Penelitian ini maksudkan untuk mengetahui profil segmentasi konsumen restoran Korea di Surabaya dari segi psikografis dan tingkah laku, lebih tepatnya berdasarkan pada variabel gaya hidup (lifestyle) dan keuntungan yang dicari (benefit sought).
Metode pengolahan data dilakukan dengan menggunakan validitas, reliabilitas dan analisa deskriptif, sedangkan metode analisis data yang digunakan adalah analsis faktor dan analisis cluster yang berasal dari data yang dikumpulkan dari kuesioner telah diisi dan diolah. Dari hasil penelitian ditemukan bahwa mayoritas konsumen restoran Korea di Surabaya adalah segmen trend enthusiast.