Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelSeiring dengan semakin modernnya perkembangan jaman menyebabkan
meningkatnya persaingan khususnya pada industri rokok. Untuk mempertahankan
posisinya dalam pasar serta adanya peraturan pemerintah tentang rokok sehingga
membuat perusahaan berusaha melakukan inovasi terhadap produknya. Dalam hal
ini PT. Nojorono melakukan positioning pengembangan produk baru melalui
produk rokok Clas Mild yang berbeda dari produk sebelumnya yang ditinjau dari
kemasan, harga dan rasa. Dari segi kemasan terdiri dari warna, logo dan bentuk
tulisan. Dari segi harga didasarkan pada harga rokok sebesar Rp.5500 dan
berdasarkan daya beli konsumen. Sedangkan rasa terdiri dari rasa manis, aroma
asap dan hisapan.
Dalam penelitian ini digunakan data primer dengan menyebarkan
kuesioner kepada pengguna rokok Clas Mild. Dalam penelitian ini digunakan alat
analisa Regresi Linear Berganda dimana dengan hasil bahwa kemasan, harga dan
rasa mempunyai pengaruh terhadap positioning pengembangan produk baru rokok
Clas Mild. Dengan hasil tersebut maka hipotesa diterima dimana variabel
kemasan mempunyai hubungan yang paling dominan dalam mempengaruhi
positioning pengembangan produk baru rokok Clas Mild.