Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPengguna dan pemilik kendaraan roda empat di Indonesia dipastikan akan terus bertambah. Honda Prospect Motor memiliki pesaing terdekatnya yaitu Toyota. Honda merupakan perusahaan dibidang otomotif, Honda Prospect Motor sudah masuk di pasar Indonesia selama 37 tahun. Produk andalan dari Honda yang dinilai mendongkrak profit Honda ialah Honda Mobilio, yaitu produk MPV 7 seater Honda yang menyasar untuk keluarga. Penelitian ini bertujuan untuk mencari tahu segmentasi konsumen dari Honda Mobilio di Surabaya berdasarkan Geographic, Demographic, dan Psychographic. Melalui data profil konsumen tersebut, akan dikelompokkan sesuai karakteristiknya dan preferensi konsumen terhadap Product Attributes Honda Mobilio. Penelitian ini dilaksanakan dengan menyebarkan kuisioner kepada 100 responden konsumen Honda Mobilio di Surabaya. Teknik analisa yang digunakan adalah teknik analisis kuantitatif dengan metode analisa faktor, Bottom Two Boxes , Top Two Boxes, analisa kluster, Cross Tabulation.