Please take a moment to complete this survey below

Library's collection Library's IT development Cancel

Pengaruh karakteristik celebrity endorser dalam media sosial instagram terhadap minat beli konsumen pada restoran dan café di Surabaya

Media sosial Instagram merupakan media sosial yang paling banyak digunakan oleh konsumen Indonesia untuk mencari informasi. Melalui media sosial Instagram banyak bermunculan celebrity endorser. Terdapat 4 karakteristik yang dapat dinilai dari seorang celebrity endorser yaitu visibility, credibility, acttravtiveness, dan power. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh karakteristik celebrity endorser terhadap minat beli konsumen pada restoran maupun café di Surabaya. Penelitian ini melibatkan 375 responden pengguna media sosial Instagram di Surabaya. Jenis penelitian yang digunakan adalah kausal kuantitatif. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa karakteristik celebrity endorser terkait visibility, credibility, dan power berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada restoran dan café di Surabaya. Sedangkan (acttractiveness) daya tarik berpengaruh namun tidak signifikan terhadap minat beli pada restoran dan café di Surabaya.

Creator(s)
  • (33414030) FILINCIA SHARON CHARLYANTO
  • (33414036) LEDY MEILINDA
Contributor(s)
  • Serli Wijaya → Advisor and Examination Committee
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2018
Language
Indonesian
Category
s1 – Undergraduate Thesis
Sub Category
Skripsi/Undergraduate Thesis
Source
Skripsi No. 33010758/MAN/2018; Filincia Sharon (33414030), Ledy Meilinda (33414036)
Subject(s)
  • CONSUMER BEHAVIOR
  • CONSUMERS--RESEARCH
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject
Analisa pengaruh service recovery terhadap trust, word of mouth, dan consumer loyalty dengan kepuasan konsumen sebagai variabel mediasi pada Matahari dan Rimo Department Store di Surabaya
Pengaruh customer experiences dan brand trust terhadap repurchase intention dengan moderasi sales promotion pada SPBU Shell Surabaya
Faktor-faktor yang mendorong generasi Y dalam mengadopsi inovasi minuman teh
Pengaruh faktor kebudayaan, faktor sosial, faktor pribadi serta faktor psikologis terhadap keputusan membeli oleh konsumen Supermarket Asia Baru Surakarta
Pengaruh karakteristik selebriti endorser @Anakjajan terhadap minat beli pengikut di Instagram
The impact of service marketing mix (7ps) towards customers’ preference of KFC
Pengaruh perceived service quality, perceived product quality, perceived price, dan word of mouth terhadap purchase intention pada Ogie Patisserie
Pengaruh Instagram terhadap minat mengunjungi tempat wisata di Indonesia