Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelMeningkatnya kesadaran konsumen akan berbagai masalah lingkungan, juga turut mempengaruhi aktifitas perusahaan yang berfokus kepada isu lingkungan. Green marketing merupakan sebuah evolusi pemasaran yang muncul akibat tumbuhnya kesadaran masyarakat akan produk yang lebih ramah lingkungan. Starbucks, salah satu perusahaan yang menerapkan konsep green marketing.
Jenis penelitian ini adalah hypothesis testing. Sumber data penelitian ini didapatkan dari kuisioner yang disebarkan kepada 100 responden. Penelitian ini membuktikan adanya pengaruh positif Green Marketing pada Green Brand Image Starbucks dan Purchase Intention pelanggan Starbucks Coffee Malang.