Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah dimensi-dimensi dari shopping value dan price perception berpengaruh terhadap impulse buying pada produk pewarna bibir. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dan teknik analisis data yang digunakan adalah SPSS (Statistical Package for the Social Science) dan PLS (Partial Least Square). Hasil penelitian menemukan bahwa shopping value berpengaruh terhadap price perception, namun tidak berpengaruh terhadap impulse buying. Sedangkan price perception berpengaruh terhadap impulse buying. Maka dapat disimpulkan bahwa shopping value berpengaruh terhadap impulse buying melalui mediasi price perception.