Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelDi zaman sekarang ini, perkembangan media sosial semakin mempengaruhi kehidupan manusia. Media sosial memiliki berbagai peran dalam kehidupan kita, salah satunya media sosial sebagai media pemasaran. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan Instagram sebagai salah satu contoh media pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh media pemasaran Instagram terhadap Purchase Intention Masyarakat Surabaya di W Bali-Seminyak. Dalam penelitian ini, terdapat tiga indikator dalam media pemasaran yaitu attitude towards the ad, ad recall dan click through rates. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ketiga indikator tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention Masyarakat Surabaya di W Bali-Seminyak. Ad recall merupakan indikator yang paling dominan terhadap purchase intention masyarakat Surabaya di W Bali-Seminyak.