Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelSeiring dengan semakin modemnya perkembangan jaman menyebabkan
meningkatnya persaingan khususnya pada industri rokok. untuk mempertahankan
posisinya diam pasar serta adanya peraturan pemerintah tentang rokok sehingga
membuat perusahaan b e ru s ia melalaikan inovasi terhadap produknya. Dalam hal
ini PT. Djarum Kudus melakukan positioning produk baru melalui produk rokok
Djarum Super Cs yang berbeda dari produk sebelumnya yang ditinjau dari atribut
produk seperti Rasa, Kemasan dan Kualitas fisik produk. Dari segi Rasa terdiri
dari rasa manis, aroma asap dan hisapan. Dari segi Kemasan terdiri dari warna
kemasan, bentuk kemasan dan logo tulisan merk Sedangkan dari Kualitas fisik
produk terdiri pembungkus (wrapper) rokok dan ukuran batang rokok.
Dalam penelitian ini digunakan data primer dengan menyebarkan
kuesioner kepada pengguna rokok PT. Djarum kelas reguler dan Light: Djarum
Super Cs, Djarum Super, Mezzo, LA Light dan LA Menthol. Berdasarkan analisa
fr ekuensi dengan melihat kepentingan atribut produk dalam memilih rokok maka
diperoleh hasil untuk atribut wama kemasan, bentuk kemasan, pembungkus
(wraper) rokok, rasa manis, hisapan dan aroma asap konsumen menganggap
penting. Sedangkan atribut logo tulisan merk dan ukuran batang rokok kensumen
menganggap sangat penting.
Analisa CHAID digunakan untuk mengevaluasi pengguna rokok Djarum
Super Cs terhadap rokok sebelumnya. Dengan hasil 27 0rang (21.8%) dari total
■109 orang (31.1%) pengkonsumsi rokok Djarum Super Cs sebelumnya merokok
merk Gudang Garam Surya, Marlboro, Dji Sam su. Country, Kansas, Bentoel dan
perokok pemula/baru pertama kah merokok. Sebanyak 3 orang (2.2%) dari total
109 orang (31.1%) pengkonsumsi rokok Djarum Super Cs sebelumnya merokok
merk Lucky Strike, A Mild Menthol, Star Mild, LA Light, X Mild, Class Mild, U
Mild, LA Menthol dan Gudang Garam Signal. Sebanyak 79 orang (86.8%) dari
total 109 orang (31.1%) pengkonsumsi rokok Djamm Cs sebelumnya merokok
merk Djarum Super, Gudang Garam Intemasional, Wismilak dan Djarum 76.
Berdasarkan analisa correspondence, positioning rokok Djarum Super Cs
lebih dominan didukung oleh atribut aroma asap dan kemasan. Ini sesuai dengan
target PT Djamm Kudus mempositioningkan Djamm Supar Cs dalam kemasan
gaul.