Please take a moment to complete this survey below

Library's collection Library's IT development Cancel

Pengaruh celebrity-product congruence terhadap purchase intention melalui brand attitude sebagai variabel intervening: studi kasus BTS x McDonald's

Saat ini sedang trend sebuah brand melakukan kolaborasi dengan artis atau selebriti yang
memiliki kepopuleran yang tinggi. Dan budaya Korean Wave saat ini menjadi salah satu
perbincangan di berbagai dunia, yang ditandai dengan munculnya berbagai grup idol. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui hubungan antara celebrity-product congruence terhadap purchase
intention melalui brand attitude sebagai variabel interveningnya terhadap grup idol BTS sebagai
brand ambassador McDonald’s. Penelitian ini memakai pendekatan kuantitatif, dan memiliki sifat
konklusif, dan dikelompokkan dalam jenis riset kausal. Data didapatkan melalui survey online
memakai instrumen kuesioner terhadap 139 orang. Responden adalah orang yang pernah
mengetahui, membeli, menikmati menu kolaborasi McDonald’s dengan grup idol BTS yaitu BTS
Meal dan yang memiliki usia 18-25 tahun. Data diolah menggunakan pendekatan model strucktural
dengan teknik Partial Least Square (PLS).

Creator(s)
  • (D11180576) REZA YUNIAR
Contributor(s)
  • FERRY JAOLIS → Advisor 1
  • Trixie Nova Bella Tandijaya, S.M. → Advisor 2
  • Hatane Semuel → Examination Committee 1
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2022
Language
Indonesian
Category
s1 – Undergraduate Thesis
Sub Category
Skripsi/Undergraduate Thesis
Source
Skripsi No. 36020864/MAN/2022; Reza Yuniar (D11180576)
Subject(s)
  • BRAND NAME PRODUCTS
  • CONSUMER BEHAVIOR
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject
Analisa komparatif pengaruh struktur modal terhadap profitabilitas pada sektor manufaktur di Indonesia dan Malaysia tahun 2009-2014
Peningkatan layanan corporate PT. Intan Ustrix sebagai salah satu daya saing perusahaan
Minat masyarakat Surabaya terhadap wisata bahari Safari Cruise
Pengaruh food quality, price fairness, perceived value, dan e-satisfaction terhadap repurchase intention dan E-WOM intention pada konsumen makanan tradisional produk UMKM lokal pengguna aplikasi online food delivery
Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam pembelian rumah di Taman Intan Nginden Surabaya
Efektivitas pesan konten instagram @lifeatpcu pada siswa SMA di Surabaya
Pengaruh entertainment dan social interaction terhadap attitude toward live-stream dan behavioral loyalty pada viewers Windah Basudara
Pengaruh helpful brand action terhadap relationship value perception melalui behavioral brand engagement pada pengguna aplikasi Gojek di Surabaya